“通威40年品牌故事”荣获优秀品牌案例企业价值加速奔跑

　　5月9日，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举办。“通威40年品牌故事”，凭借出色的价值性、典范性和创新性，荣获“2022中国上市公司优秀品牌案例”奖项，揭示了优秀品牌的成长之道，彰显中国上市公司品牌价值成长的榜样力量。

　　同时发布的“2023中国上市公司品牌价值榜”显示，通威集团旗下上市公司通威股份荣列总榜TOP100；同时，通威股份连续三年进入活力榜TOP100，品牌价值增速高达94.08%。

　　企业的品牌案例是品牌故事的表达方式，也是品牌资产的基本素材，更是品牌价值的具体呈现。一个优秀的品牌案例，从活动策划到推广传播，都在指向优秀品牌的成长之道。

　　“通威40年品牌故事”荣获“2022中国上市公司优秀品牌案例”，也充分彰显了中国上市公司品牌价值成长的榜样力量。

　　回顾通威品牌价值跃升之路，经历了从小到大，从1.0到5.0的完整嬗变，品牌史与发展史相互交融、一脉相承。因此，通威40年品牌故事，也是通威真实的品牌成长史。从一家地方性小工厂开始，成长为一家全球化企业，通威用40年的栉风沐雨、砥砺奋进，创造了一个民营经济品牌发展的精彩缩影、生动样本。

　　40年来，通威牢固树立了“品质立企、品牌强企”品牌意识，严格按照“规范化、制度化、系统化和专业化”标准全方位融入集团发展的策略，实现了通威品牌内涵不断丰富、品牌价值一直增长、品牌美誉度和行业地位持续巩固，推动通威品牌全球影响力和话语权不断迈上新台阶。

　　经过多年不断厚积的品牌文化内涵和品牌故事，通威在成立40周年的重要节点，孵化出了通威40年品牌故事及系列传播，涵盖了年度系列品牌策划活动。既有“百家媒体社长、总编辑寄语通威四十年”“通威40年系列传播之40个瞬间”等各类庆祝视频，又有新版官网、通威融媒全新升级上线等企业文化的升级，还有新版《通威志》《通威影像》《能源革命》第三编、《未来》等通威文化传播载体和专著的推出。

　　同时，通威40年品牌故事还包括通威连续多年挺进青藏高原无人区，捐赠十余套离网光伏发电系统，用绿色清洁能源点亮世界屋脊；持续启动“百家媒体进通威”等大型媒体传播活动，百余家央级媒体、主流媒体、行业媒体、财经媒体等走进通威位于全国的新能源基地，实地了解新能源产业高质量发展成果等。

　　可以说，通威40年品牌故事，紧紧围绕国家的大政方针和通威集团各项发展的战略决策展开，并结合企业实际紧抓住当下社会和行业热点话题，打造出通威独树一帜的40年品牌传播案例，体现了通威面对重大节点和庆典年成体系的传播路径探索和思考，为另外的品牌提供一个值得参考、借鉴的宣传范本。

　　事实上，通威近年来在品牌建设方面的成绩可谓有目共睹。品牌价值不仅获得多家专业评估机构的认可，整体规模更是节节攀升、连创新高。据世界品牌实验室评估，通威2022年的品牌价值创纪录地达到了1610亿元，位列中国500最具价值品牌50强，位居四川非公有制企业首位，并蝉联全球水产和光伏两大行业榜首。

　　中国上市公司品牌价值活力榜TOP100也显示，通威股份2020年、2021年和2022年的品牌价值增速分布达到87.6%、56.1%和94.1%。通威的品牌价值是如何快速提升的？

　　品牌价值，是品牌现在和未来能够带给企业的全部收益，是衡量企业非货币性资产和软实力的核心指标。也正是基于这个逻辑，不论是中国上市公司品牌价值榜，还是《财富》世界500强、BrandZ、Interbrand等榜单，在评估过程中都会不同程度地参考企业的经营业绩。

　　通威股份品牌价值快速地增长的秘密，也隐藏在其傲人的经营业绩中。最新年报显示，通威股份2022年营业收入轻松突破千亿大关，达到1424.23亿元，较2021年增长了119.69%；2022年归母净利润达到257.26亿元，较2021年更是翻了两倍多，增长率高达217.25%。

　　如果再把时间往回拉长，还能发现通威股份过去五年的营业收入和归母净利润，在整体上呈现出良好的增长态势。有必要注意一下的是，这种增长不仅是绝对数额的增长，还是一种增速的增长。井喷式增长的经营业绩，直接带动了通威股份品牌价值的腾飞。

　　经营数据的背后，是通威股份硬实力的加持。作为一家知名的双主业上市公司，通威股份主营农业与新能源，并且在两大行业里均有不俗的建树。

　　在农业主业方面，通威股份作为全球规模领先的水产饲料生产企业及主要的畜禽饲料生产企业，水产饲料全国市场占有率连续20余年全国领先。2022年饲料及产业链业务实现营业收入316.46亿元，同比增长28.69%，饲料总销量719.40万吨，同比增长30.42%。其中，畜禽饲料和水产饲料销量的增长均创历史上最新的记录。此外，通威股份还在去年整合了饲料及相关产业链业务，正式成立了通威农业发展有限公司，逐步提升专业化运营水平。

　　在新能源主业方面，通威股份秉承“为了生活更美好”的企业愿景和“追求卓越，奉献社会”的企业宗旨，快速成长为拥有从上游高纯晶硅生产、中游高效太阳能电池片和高效组件生产、到终端光伏电站建设与运营的垂直一体化光伏企业，并形成了完整的拥有自主知识产权的光伏新能源产业链条，产能规模、生产所带来的成本、产品质量行业领先，已成为全世界光伏行业的重要参与者与推动者。

　　在产业链上游，通威股份作为全球高纯晶硅龙头，产量连续多年位居全球榜首，2022年高纯晶硅销量达到25.68万吨，同比增长138.41%，全球领先；在产业链中游，通威股份已成为全世界光伏行业工艺技术和生产设备先进、自动化和智能化程度较高、规模领先的晶硅太阳能电池生产企业，通威太阳能电池年产能超过70GW，连续7年成为全世界产能规模和出货量领先、盈利能力极强的太阳能电池企业；在产业链终端，通威将光伏发电与现代渔业有机融合，于全球首创“渔光一体”发展模式，并在全国多个省市开发建设52个“渔光一体”基地，累计装机并网规模达到3.4GW。

　　战略决定成败。品牌是长期主义的事业，需要决策者的战略性规划与部署。通威之所以能持续多年实现品牌价值持续性及跨越式的强劲增势，源于通威集团董事局主席刘汉元先生一直以来对品牌战略的前瞻性布局，以及对品牌的战略性重视和投入。

　　在刘汉元的带领下，40多年来，通威坚持以全球视野进行品牌战略布局，不断推动品牌建设全方位融入企业未来的发展过程。当下，通威的品牌发展已正式迈入5.0全新阶段，品牌规划、传播战略、受众定位、平台构建、媒介合作等同步全面升级。站在新的发展起点，通威明确战略定位，在更加清晰的赛道上，将持续跑出品牌价值增长的加速度。

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